過(guò)去30年，日本有哪些賽道逆勢(shì)增長(zhǎng)？

今天收到我以前在日資企業(yè)做產(chǎn)品設(shè)計(jì)的同事郵件，他給我說(shuō)：現(xiàn)在公司效益也不太好，他就提前從那個(gè)日資企業(yè)退休回到成都了，讓我到成都時(shí)，約他喝壩壩茶！他的郵件勾起了我的回憶：我們那個(gè)時(shí)候是主要工作之一就是模仿日本兩大游戲機(jī)公司任天堂和世嘉SEGA的游戲機(jī)，幫其他小型日本游戲機(jī)公司設(shè)計(jì)和制造產(chǎn)品！當(dāng)時(shí)公司生意非常紅火！我們的薪資、福利也非常不錯(cuò)！我記得我家里人上醫(yī)院，公司都給報(bào)銷醫(yī)療費(fèi)用！

2000年前后，日本經(jīng)濟(jì)和我們現(xiàn)在具有很多相似之處，有點(diǎn)通X縮！但是游戲機(jī)行業(yè)生意都非常好！1992年出現(xiàn)的《街頭霸王2》，讓日本游戲行業(yè)達(dá)到了頂峰！

在“失去30年”的日本，當(dāng)時(shí)的日本年輕人有三種情況：第一條情況是跟著大企業(yè)出海；我記得當(dāng)時(shí)一個(gè)日本同事叫日高，我們叫他““HITAKA”！他就是因?yàn)榇髮W(xué)畢業(yè)，在日本找不到工作 才來(lái)到：“廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)”學(xué)習(xí)中文，然后到了我們這家日資企業(yè)做業(yè)務(wù)工作！ 第二種情況是大量的年輕人涌入公務(wù)員隊(duì)伍和銀行業(yè)，期望獲得一份穩(wěn)定的職業(yè)。然而，事與愿違，日本從1998年開(kāi)始公務(wù)員體系逐年精簡(jiǎn)，而銀行業(yè)更是遭受重創(chuàng)，100多家銀行相繼倒閉，這一幕與我們現(xiàn)在的某些現(xiàn)象是否是不謀而合。第三種情況是：年輕人選擇“躺平”，消費(fèi)觀念趨向保守，生活態(tài)度消極，不愿出門，通過(guò)游戲消耗時(shí)間！

在“失去30年”的日本：，卻有有三個(gè)大行業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng)！

第一個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域是：低價(jià)商品領(lǐng)域；我們知道的優(yōu)衣庫(kù)，這個(gè)是上世紀(jì)80年代創(chuàng)立，90年代因遇到日本經(jīng)濟(jì)通縮而獲得高速增長(zhǎng)，讓老板連續(xù)七年獲得日本首富的品牌，以其“簡(jiǎn)約不失品質(zhì)”的設(shè)計(jì)理念，贏得了廣大消費(fèi)者的青睞。這個(gè)是不是和我們現(xiàn)在的看見(jiàn)的“拼多多、名創(chuàng)優(yōu)品”比較類似！他們以親民的價(jià)格和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，在市場(chǎng)中占據(jù)了一席之地，它們與日本優(yōu)衣庫(kù)有著異曲同工之妙。我參與創(chuàng)業(yè)的、人均單消80元的韓式烤肉餐飲項(xiàng)目，這段時(shí)間也被人均68元的自助烤肉沖擊得非常厲害！如果不是我們所依靠的、在意食材品質(zhì)的家庭消費(fèi)群體支撐，可能我的韓式烤肉項(xiàng)目也要在這波沖擊中到下！

第二個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域是：多巴胺經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，比如：咖啡、露營(yíng)、美妝等愉悅自己的這些行業(yè)都是典型的多巴胺經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)！它如同生活中的一抹紅色，以微小的花費(fèi)換取巨大的快樂(lè)與滿足。比如：日本三得利公司是憑借其茶與咖啡的巧妙結(jié)合，1994年開(kāi)始，以“高品質(zhì)低價(jià)格”作為競(jìng)爭(zhēng)主軸，在這場(chǎng)經(jīng)濟(jì)寒流中脫穎而出，成為行業(yè)的佼佼者。全球露營(yíng)第1品牌的雪峰，也是從1996年開(kāi)始從日本走向全球的！歐美經(jīng)濟(jì)學(xué)中有一個(gè)著名的術(shù)語(yǔ)，叫“口紅效應(yīng)”！就用通過(guò)可以低消費(fèi)的口紅，來(lái)抹平了現(xiàn)實(shí)與理想的鴻溝。咱們回頭看看：最近三年農(nóng)戶山泉的增長(zhǎng)就是依靠東方樹(shù)葉的各種茶飲品，在消費(fèi)降級(jí)的背景下，并不便宜的各種東方樹(shù)葉茶飲品，每年以超過(guò)50%的速度增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)還是蠻嚇人的！

第三個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域是：造夢(mèng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域；就是那種能夠讓人暫時(shí)忘卻煩惱、逃離現(xiàn)實(shí)的夢(mèng)幻世界。最典型的就是游戲、電競(jìng)行業(yè)！20年多年前日本的任天堂、世嘉、索尼，憑借其出色的游戲產(chǎn)品，成為了無(wú)數(shù)人心中的樂(lè)園。咱們中國(guó)的《黑神話：悟空》的火爆，也是另外的一個(gè)印證！在經(jīng)濟(jì)不太好的大背景下，人們更愿意選擇宅在家中，通過(guò)游戲來(lái)尋找心靈的慰藉和快樂(lè)。

“失去30年”的日本的這三大經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域能夠逆勢(shì)增長(zhǎng)，對(duì)咱們有什么啟示啦？！是不是他們：遵循了人性、遵循了消費(fèi)趨勢(shì)、遵循了“道”做事情啦！