國際市場營銷戰(zhàn)略指企業(yè)走出國門，在全球范圍內(nèi)開展國際化營銷活動的這段時間內(nèi)，通過對影響國際市場的微觀和宏觀環(huán)境進行分析、評估，以及結(jié)合公司內(nèi)部情況來制定具有全局性和長遠性的營銷目標和實現(xiàn)營銷目標的創(chuàng)新策略。它對于一個企業(yè)如何在國際市場上的生存和創(chuàng)造持續(xù)競爭優(yōu)勢具有根本性的戰(zhàn)略意義，同時也是制定國際市場營銷策略的依據(jù)。國際營銷戰(zhàn)略從主要從三個方面加以區(qū)分:企業(yè)的國際化程度、企業(yè)市場擴展和定位、企業(yè)的國際競爭。國際市場營銷戰(zhàn)略通過對內(nèi)外部環(huán)境的分析，對產(chǎn)業(yè)的分析以及企業(yè)自身的評估，以消費者和國際市場為導向細分國際市場來確定好目標市場中的營銷目標。

國際市場營銷戰(zhàn)略的必要性：

1、有利于企業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展

2、使企業(yè)的資源配置更加合理

3、有助于企業(yè)對經(jīng)營的各項活動進行及時的管理和控制

4、企業(yè)對競爭者未來的行動可以提早安排應(yīng)急方案

5、企業(yè)可以把效果和預(yù)設(shè)的目標進行對照相比

6、有助于避免許多可預(yù)計到的失誤

7、對將來環(huán)境系統(tǒng)的研究可以發(fā)現(xiàn)新的機遇

8、在戰(zhàn)略的形成過程中，讓公司員工自發(fā)參與進來，從而激勵他們的能動