9月19日，陰陽師開啟兩周年慶典。

這款網(wǎng)易出品的和風(fēng)巨制卡牌手游《陰陽師》兩年了，小江也斷斷續(xù)續(xù)地玩了兩年?，F(xiàn)在身邊的朋友除了她，就只有兩個(gè)人還在玩了。“我現(xiàn)在在朋友圈分享和《陰陽師》的內(nèi)容，很多人就會(huì)留言說，你還在玩啊。”小江對刺猬公社說。

在圈內(nèi)，像小江這樣仍在玩《陰陽師》的人被稱作“陰陽家”，她給我看了她辛辛苦苦積攢出來的"SSR全圖鑒“，為了湊齊這些稀有式神，她輾轉(zhuǎn)買賣了很多賬號(hào)，也找了代練，終于“點(diǎn)亮”了圖片中的每一位“美人”。

“過一陣又要出新的SSR和SP式神，好擔(dān)心抽不到，強(qiáng)迫癥湊不齊的話就會(huì)很絕望。”小江對刺猬公社說，“不知道這次轉(zhuǎn)發(fā)楊超越還有沒有用。”

2016，好看！好玩！欲與王者試比高

2016年是手游全面爆發(fā)的一年，根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委提供的數(shù)據(jù)，2015年國家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)出版游戲約750款，其中移動(dòng)游戲占49.7%，第一次超過客戶端游戲。到了2016年，國家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)出版國產(chǎn)游戲約3800款，其中移動(dòng)游戲約占92.0%。

2016年9月，《陰陽師》上線，那個(gè)時(shí)間，市面上最為流行的還是《天天酷跑》這類的跑酷游戲或者《皇室戰(zhàn)爭》這類的策略游戲，而卡牌類游戲里也從未出現(xiàn)像《陰陽師》這樣在美術(shù)上投入巨大，主打日系和風(fēng)的二次元手游。

也正因?yàn)槿绱?，《陰陽師》在上線不久后就獲得非常好的評價(jià)，迅速引爆社交媒體，實(shí)現(xiàn)了“出圈”。上線一個(gè)半月，微博#陰陽師手游#話題的閱讀量達(dá)到11.9億次，現(xiàn)在幾乎每一個(gè)玩游戲的人都使用的“非洲人”、“肝”、“SSR”等用語的普及，基本也是因?yàn)椤蛾庩枎煛返挠螒蛲婕以谀且浑A段的大量使用。

十一假期前，網(wǎng)易CEO丁磊甚至親自為《陰陽師》站臺(tái)，與玩家進(jìn)行抽卡直播。

天奇阿米巴創(chuàng)投基金管理合伙人魏武揮也曾是《陰陽師》的忠實(shí)玩家，最癡迷的時(shí)候，假期睜開眼睛就開始玩，一直玩到睡覺。朋友圈也不刷，微信群也不說話，甚至還邊開車邊玩過。

“我很少會(huì)對游戲這么癡迷，在這個(gè)游戲上也花了很多錢，甚至因?yàn)槌溴X夠多，有一對一的客服加我微信，給我推薦推出的各種活動(dòng)。我還問過客服，我花了這么多錢，能不能給我個(gè)SSR，客服回復(fù)‘抱歉，您只能抽卡。’”魏武揮對刺猬公社說。

魏武揮當(dāng)時(shí)也有這樣的群，他和朋友們建了一個(gè)“寮”——也就是游戲里的公會(huì)，還有一個(gè)四十多人的微信群，“誰抽到了一個(gè)SSR，就會(huì)帶動(dòng)很多人去抽。”

為了獲得心儀的式神，玩家們或者通宵“肝”游戲，或者瘋狂氪金，小江和室友一起玩的最瘋狂的時(shí)候，兩個(gè)人一起刷副本能刷一天，晚上也不下線，拿著手機(jī)欣賞式神。而她在游戲里認(rèn)識(shí)一個(gè)人，為了獲得“輝夜姬”，連刷了幾萬塊。

熱度自然帶來收入，在App Annie公布的2016年十月份數(shù)據(jù)中，網(wǎng)易上升了17個(gè)名次，超越騰訊成為全球手游收入排行榜的第一名，另一款網(wǎng)易的招牌游戲《夢幻西游》位列第二。

2016年第四季度，在《陰陽師》的幫助下，網(wǎng)易在線游戲的凈收入為89.59億元，同比增長62.8%，創(chuàng)下歷史新高。不僅收入可觀，在Facebook公布的2016本年度各項(xiàng)最佳游戲評選中，《陰陽師》也位列其中。

此時(shí)，上線一年的《王者榮耀》也度過了早期的靜默期，開始發(fā)力，2016年第三季度，騰訊智能手機(jī)游戲收入暴漲，達(dá)到約人民幣99億元，同比增長87%，2016年底，《王者榮耀》的日活躍用戶超過了5000萬，創(chuàng)造了騰訊平臺(tái)上的智能手機(jī)游戲的新紀(jì)錄。

在這個(gè)時(shí)候，整個(gè)市場上最有希望與《王者榮耀》抗衡的，就是《陰陽師》，雖然游戲類型不同，但畢竟在多個(gè)榜單上，《陰陽師》都曾把《王者榮耀》甩在身后。

此外，日本《Fate》系列這個(gè)大IP的衍生游戲——《Fate/Grand Order》（簡稱FGO）由B站代理，和《陰陽師》同期在國內(nèi)上線，現(xiàn)在已經(jīng)成為了B站的主要盈利來源之一。今年B站上市后發(fā)布的第一份財(cái)報(bào)顯示，季度內(nèi)游戲業(yè)務(wù)收入為6.88億元人民幣，同比增長97%，而這部分收入中手游FGO的收入占比達(dá)到71.8%，

2017，要么氪，要么肝，身體和錢包都堅(jiān)持不住了

2017年初，陰陽師業(yè)原火副本出現(xiàn)了無限刷御魂的bug，由于有些玩家可以利用bug完全無損耗地刷副本，嚴(yán)重破壞了游戲公平性，造成眾多玩家不滿，大量流失。

而魏武揮決定“棄坑”是因?yàn)楫?dāng)時(shí)推出的新式神“彼岸花”設(shè)定太強(qiáng)，破壞了游戲的平衡性，這讓魏武揮很生氣。

業(yè)原火、彼岸花......這些也許只是個(gè)導(dǎo)火索，進(jìn)入2017年后，《陰陽師》和《王者榮耀》游戲類型不同導(dǎo)致的生長差異逐漸明顯，由于“臉黑”長期抽不到心儀式神的玩家耐心逐漸消磨殆盡，轉(zhuǎn)而投入王者峽谷每一局游戲廝殺的快感之中。

從近兩年的百度指數(shù)來看，也能發(fā)現(xiàn)，《陰陽師》只有最初的一次話題爆發(fā)，而《王者榮耀》雖然熱度已經(jīng)不及巔峰時(shí)期，但依舊每隔一段時(shí)間就會(huì)有一次小的上漲。

“這游戲就是得不到的永遠(yuǎn)在騷動(dòng)。”小江說，她感到身邊玩家大量減少的時(shí)候，往往是《陰陽師》與其他作品聯(lián)動(dòng)，推出新式神的時(shí)候。“因?yàn)檫@時(shí)候出的ssr碎片是限定的，如果什么都不做，過了這幾次活動(dòng)，就攢不齊了。”

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)發(fā)布《2017年9月陰陽師App研究報(bào)告》，9陰陽師用戶規(guī)模為683萬，滲透率降至0.71%，不足峰值的一半，DAU為149萬。從第四季度開始，網(wǎng)易游戲的營收跌至80.04億元，官方給出的原因之一，就有《陰陽師》的收入下降。

而同樣由極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《王者榮耀研究報(bào)告》顯示，2017年5月的王者榮耀用戶規(guī)模超兩億，滲透率高達(dá)22.3%，5月份日活躍用戶達(dá)5412.8萬人，月活躍用戶達(dá)1.63億，較2016年12月數(shù)據(jù)增長100%。

雖然網(wǎng)易延續(xù)《陰陽師》的風(fēng)格，推出MOBA游戲《決戰(zhàn)，平安京》，但已經(jīng)無法撼動(dòng)《王者榮耀》的地位，包括今年六月推出的另一款二次元日系畫風(fēng)MOBA游戲《非人學(xué)院》，也有些后勁不足。

到了17年的下半年，游戲行業(yè)最大的動(dòng)蕩莫過于“吃雞”游戲的出現(xiàn)。在《絕地求生》風(fēng)靡全球之后，網(wǎng)易火速推出了“吃雞”手游《荒野行動(dòng)》和《終結(jié)者2：審判日》，搶占先機(jī)的《荒野行動(dòng)》上線一個(gè)月，注冊用戶超過1億，日活躍用戶超過2000萬，《終結(jié)者2：審判日》也登頂全球18個(gè)國家App Store游戲免費(fèi)榜。

但隨后網(wǎng)易又受到騰訊的“當(dāng)頭一棒”，代理了正版PUBG的騰訊推出兩款正版絕地求生IP手游，左手打右手，最后留下了《刺激戰(zhàn)場》稱霸武林，一如《王者榮耀》在MOBA手游中所做的一樣，雖然由于版號(hào)問題，《刺激戰(zhàn)場》遲遲無法商業(yè)化，但《刺激戰(zhàn)場》的熱度現(xiàn)在已經(jīng)僅次于《王者榮耀》，一旦開放商業(yè)化，必將給騰訊帶來一筆可觀的收入。

2018，從爆款到小而美，向IP化發(fā)展

2018年第一季度，網(wǎng)易財(cái)報(bào)顯示在線游戲服務(wù)凈收入為87.61億元人民幣，相比去年同期下降18.4%。網(wǎng)易給出的理由是“由于自研手游如《陰陽師》和《倩女幽魂》手游的收入貢獻(xiàn)下滑”。這也是連續(xù)兩次財(cái)報(bào)中，網(wǎng)易提到《陰陽師》的收入下滑。

魏武揮曾在一篇評價(jià)《陰陽師》的文章里說，《陰陽師》就像曾經(jīng)的經(jīng)典游戲《仙劍奇?zhèn)b傳》，是有劇情的。而《王者榮耀》則像紅警，是不需要?jiǎng)∏榈摹?ldquo;但網(wǎng)易犯的錯(cuò)誤就是，明明是一款仙劍，它非要努力做成紅警。”魏武揮在文中寫道。

“后期游戲的故事越來越單薄了，但要做成好的IP，必須要有故事，而且是好故事，要有別傳，外傳，每一個(gè)角色要有自己的故事，自己的歷史。”魏武揮對刺猬公社說，他曾問還在玩的朋友，陰陽師故事結(jié)束了嗎，朋友回答說不知道。魏武揮覺得《陰陽師》后期人物變得臉譜化，玩家也不再關(guān)心每個(gè)角色的故事，而是關(guān)心角色的技能。

網(wǎng)易應(yīng)該也是意識(shí)到了這個(gè)問題，從今年開始，在對《陰陽師》的全鏈條IP開發(fā)上重點(diǎn)發(fā)力。

2017年12月17日，在網(wǎng)易”游戲熱愛者”年度盛典上，《陰陽師》公布“未來計(jì)劃”，構(gòu)筑出包括泛娛樂布局、同人矩陣、全球互通齊頭并進(jìn)的藍(lán)圖。進(jìn)入2018年，網(wǎng)易陸續(xù)上線了《陰陽師》IP衍生作品泡面番、漫畫與音樂劇。

《陰陽師》制作人金韜也曾在接受“游戲葡萄”采訪時(shí)表示，從文化的角度來看，《陰陽師》創(chuàng)作的空間是無限的，《陰陽師》里已有的妖怪在無論是中國妖怪文化，還是日本妖怪文化當(dāng)中，都只算冰山一角。

根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《“陰陽師”IP價(jià)值分析報(bào)告》，伽馬數(shù)據(jù)測算“陰陽師”的IP價(jià)值達(dá)到468億元，其中已創(chuàng)造收入僅為91億元，該IP未來仍具備較高的挖掘價(jià)值。

雖然對《陰陽師》怨念重重，但小江還能堅(jiān)持玩到現(xiàn)在，也是因?yàn)闆]有找到可以替代的游戲，尤其是在人物形象的精美度上，目前市面上的手游暫時(shí)還無人能超過《陰陽師》。但《陰陽師》是否真的能從一款爆款游戲，轉(zhuǎn)變成一個(gè)文化符號(hào)，還是要看網(wǎng)易會(huì)投入多大的精力運(yùn)營。

與此同時(shí)，《陰陽師》熱度下滑造成的收入滑坡也需要有新的游戲頂上，而網(wǎng)易游戲確實(shí)也在慢慢找回節(jié)奏，今年陸續(xù)發(fā)布了《第五人格》《楚留香》《逆水寒》等產(chǎn)品?！兜谖迦烁瘛吩谑装l(fā)當(dāng)日沖上中國App Store免費(fèi)榜第一，這是抖音當(dāng)時(shí)已經(jīng)連續(xù)霸占17 天的位置。到了04月28日，《第五人格》累計(jì)注冊用戶突破5000萬。

而根據(jù)網(wǎng)易第二季度財(cái)報(bào)，在線游戲服務(wù)凈收入為100.61億元人民幣，時(shí)隔一年再破百億，比第一季度多出13億的收入，也證明了對于網(wǎng)易游戲來說，到了新人交班的時(shí)候了。

至于什么時(shí)候能再開發(fā)出一個(gè)像《陰陽師》一樣的爆款，估計(jì)網(wǎng)易自己心里也沒有答案吧。