是否實行多元化戰(zhàn)略，在理論上講應該是客觀的，是由企業(yè)所處的內(nèi)外客觀環(huán)境所決定的，而不是人們主觀意識的產(chǎn)物，是企業(yè)在適應內(nèi)外環(huán)境挑戰(zhàn)而采取的明智的、客觀的選擇。而不論是主動迎接挑戰(zhàn)還是被動接受挑戰(zhàn)均是如此。

在現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)是社會經(jīng)濟機體的細胞，其形成和發(fā)展決定著社會經(jīng)濟的形成和發(fā)展。但反過來，社會經(jīng)濟的構(gòu)架和運行狀況又決定了企業(yè)的生存和發(fā)展兩者互為條件，互相制約，共同發(fā)展。因此，企業(yè)所處的外部客觀的政治、經(jīng)濟、文化環(huán)境，對企業(yè)的生存和發(fā)展以及產(chǎn)品市場的結(jié)構(gòu)，都具有某種程度上的決定影響。就其對企業(yè)多元化戰(zhàn)略的影響來說，筆者認為，主要有以下四點：

1 市場需求飽和

從理論上來講，任何一種產(chǎn)品的市場容量都是有限的，當一種產(chǎn)品投入市場以后，都有一個該產(chǎn)品為社會接受的需求飽和度，當某種產(chǎn)品到達這種需求飽和度的時候，該產(chǎn)品的社會供求平衡，產(chǎn)量的增長到達極限。企業(yè)再在該產(chǎn)品生產(chǎn)領(lǐng)域投資或者增加產(chǎn)量必然導致供大于求，產(chǎn)品積壓，價格下降，利潤降低以至于企業(yè)虧本。特別是在當今信息社會和科技高速發(fā)展的條件下，任何一種需求信息和市場容量信息都會導致一批企業(yè)的上馬，該產(chǎn)品供給超過需求，在市場經(jīng)濟條件下雖然有政府的宏觀調(diào)控，但引導企業(yè)的主要是市場信息。所以，在高利潤的引導下，大量企業(yè)同時投資某一種產(chǎn)品是不可避免的。這就會造成某種產(chǎn)品的市場過剩。這時企業(yè)不得不轉(zhuǎn)向其他的生產(chǎn)領(lǐng)域，進行新一輪的競爭。形成多元化經(jīng)營，這一規(guī)律在新生長和高利潤的行業(yè)中尤為如此。

2 產(chǎn)品成本的提高

盡管對現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營目的有許多種說法，但企業(yè)追求利潤最大化還是其經(jīng)營的主要目的。當企業(yè)原有的產(chǎn)品由于市場競爭激烈，要維持原有的市場份額必須增加新的投入，從而導致成本的提高。達到企業(yè)無利可圖，企業(yè)就不得不考慮把某些資源投入到新的生產(chǎn)領(lǐng)域中去而進行多元化經(jīng)營。在市場經(jīng)濟發(fā)達的情況下，各種行業(yè)的利潤大致相等。于是產(chǎn)品成本提高而導致多元化經(jīng)營大多出現(xiàn)在集中程度較高的產(chǎn)業(yè)部門。在這些產(chǎn)業(yè)部門中，少數(shù)較大企業(yè)左右著該產(chǎn)品的價格，任何企業(yè)要想取得高于該行業(yè)的平均增長率，就必須擴大自己的市場份額，而這需要大量的投入，提高單位成本，相對利潤減少。當邊際效應遞減而達到企業(yè)無法承受時，企業(yè)便不會在該產(chǎn)品領(lǐng)域投資，而必須轉(zhuǎn)入到其他新的領(lǐng)域投資。從而形成多元化經(jīng)營。正如佐久間昭光所說:“越是集中程度越高的企業(yè)，越容易導致多元化經(jīng)營的發(fā)生”。

3政府的反壟斷措施

現(xiàn)代市場經(jīng)濟是法制經(jīng)濟，要維持市場競爭的公平性，但是由于壟斷會破壞市場競爭的公平法則，造成市場價格的壟斷性和不合理性，造成社會財富的浪費，技術(shù)進步的緩慢，影響這個社會經(jīng)濟的正常發(fā)展，因此世界上大多數(shù)國家都在同壟斷進行斗爭。一般來說市場容量總是有限的，而在市場競爭的壓力下各個企業(yè)必然會追求規(guī)模經(jīng)濟，以便取得規(guī)模經(jīng)濟效益，其結(jié)果必然是引起規(guī)模的集中，而規(guī)模的集中必然導致壟斷的產(chǎn)生。壟斷廠家規(guī)定價格、限制產(chǎn)量、瓜分市場。通過各種手段設置較高的進入壁壘，阻止其他企業(yè)進入該領(lǐng)域，導致公平競爭秩序被破壞，消費者蒙受損失。反壟斷措施遏止了壟斷企業(yè)的瘋狂增長，使得這些企業(yè)不得不進行多元化經(jīng)營，以避免過度競爭而被政府肢解。因此，政府的反壟斷措施，也是導致企業(yè)多元化經(jīng)營的一個因素。

4市場需求的多樣化

隨著人們物資生活水平的不斷提高，人們的生活需要也越來越豐富多彩。需求的多樣化已經(jīng)成為現(xiàn)代生活水平的一個標志。這種社會需求的多樣化不斷影響到企業(yè)的經(jīng)營行為。這也是企業(yè)進行多樣化戰(zhàn)略的一個重要的外在因素。當今世界各國現(xiàn)實經(jīng)濟也證明了這一點，全球最大的500家大型企業(yè)集團大多數(shù)是進行多元化經(jīng)營的。為適應社會需求的多樣性是許多企業(yè)進行多元化生產(chǎn)經(jīng)營的另外一個重要原因。