1  存在的問題

1.1  缺乏管理概念

（1）簡單地把商品堆放在貨架上，導(dǎo)致重復(fù)堆放，分類混亂。在零售市場競爭日趨激烈的今天，科學(xué)化管理是連鎖企業(yè)生存的必要條件。目前，國內(nèi)較多的連鎖企業(yè)的商品陳列還是以經(jīng)驗(yàn)化管理為主，超市店長或工作人員往往根據(jù)市場的需求及憑個(gè)人經(jīng)驗(yàn)去管理商品。隨著時(shí)間的變化，超市的商品陳列也隨著超市店長的替換而變動，導(dǎo)致許多門店只是簡單地把商品堆放在貨架上。某進(jìn)口品牌奶粉就因?yàn)楣ぷ魅藛T不懂得陳列的技巧而陳列混亂，導(dǎo)致利潤高的奶粉品種滯銷的局面，給企業(yè)帶來不小的損失。

（2）浪費(fèi)貨架空間，造成商品吸引力不夠。對于賣場同類商品來說，陳列面積的大小會使商品營業(yè)額發(fā)生變化。陳列的商品越少，顧客見到的可能性就越小，購買概率就越低。即使見到了，如果沒有形成聚焦點(diǎn)，也不會形成購買沖動。

（3）不能及時(shí)調(diào)整陳列，沒有陳列的新鮮感。陳列時(shí)間的變化會引起營業(yè)額的變化。根據(jù)資料表明，賣場陳列第一天的促銷效果為100％，第二天為30％，第三天降為80％，第四天為60％，第五天為35％，第六天僅為30％，可見保持陳列的新鮮感很有必要。由于快速消費(fèi)品種類多而雜，許多商超怕麻煩不能夠及時(shí)地調(diào)整陳列。

1.2  廠商之間在陳列上容易發(fā)生矛盾

（1）廠家全權(quán)管理陳列的弊端和優(yōu)點(diǎn)。廠家管理陳列的主要角色是廠家的業(yè)務(wù)代表，受到管理幅度的限制,由業(yè)務(wù)代表管理門店所有商品的陳列是不可能的。業(yè)務(wù)代表全權(quán)管理陳列是對門店資源,包括對顧客的熟悉、銷售信息的準(zhǔn)確兩大資源的浪費(fèi)。但是,業(yè)務(wù)代表在管理新品、決策層戰(zhàn)略意圖得到貫徹、季節(jié)性商品調(diào)整的能力上明顯優(yōu)于門店的管理。

（2）門店全權(quán)管理陳列的弊端和優(yōu)點(diǎn)。門店管理陳列的主要角色是門店的理貨員。在新品管理能力上不足，決策層戰(zhàn)略意圖無法得到及時(shí)貫徹，季節(jié)性商品調(diào)整滯后，以及由門店自身特點(diǎn)決定的局部行為與短視行為。但是門店對顧客的熟悉和銷售信息的準(zhǔn)確要高于廠家的管理。

2  對策分析

要搞好快銷品的店面陳列，不僅要讓貨品堆滿貨架，還要充分考慮到陳列的合理和美觀，以及合理使用陳列設(shè)施。

2.1 合理的陳列

商超的地皮是很貴的，每一寸地方都能給超市帶來利潤。在保證顧客購物通暢的前提下，超市應(yīng)該最大限度地利用好每一寸地皮。合理的陳列能夠?yàn)槌泄?jié)約陳列空間，以達(dá)到最合理的商品配置。如貨架上的陳列必須飽滿，盡可能多地增加二次陳列點(diǎn)。快銷品的陳列盡可能地將同一類商品中的不同規(guī)格、花色、款式的商品品種都豐富而有規(guī)則地展示出來，不僅能擴(kuò)大顧客的選擇度，還能給顧客留下一個(gè)商品豐富的好印象。此外，好的陳列能夠吸引顧客的眼球，一個(gè)品牌如果能夠進(jìn)行集中化的形象陳列，比如蒙牛企業(yè)為響應(yīng)2008年中國奧運(yùn)所做的一個(gè)該產(chǎn)品的火炬形象陳列，很好地展示出蒙牛這個(gè)品牌的氣勢，提高了品牌的知名度和美譽(yù)度。

從連鎖商店本身的利益看，如貨架常?？杖保桶装桌速M(fèi)了賣場有效的陳列空間，降低了貨架的銷售和儲存功能，又相應(yīng)地增加了商品倉庫庫存的壓力，從而降低了商品的周轉(zhuǎn)率，容易造成商品的積壓，導(dǎo)致后期大規(guī)模的退貨。合理地陳列，優(yōu)質(zhì)的管理，能夠合理地控制庫存，最大限度地保證商品的流通，減少破損、退貨所帶來的不必要損失。

2.2  美觀化和生動化的陳列

產(chǎn)品生動化陳列是指通過最佳的陳列地點(diǎn)、陳列位置、陳列形式以及活潑醒目、有創(chuàng)意、有沖擊力的助銷品吸引消費(fèi)者的眼球，激發(fā)他們的購買欲望，讓產(chǎn)品通過陳列的形式就可以提升銷售。

2.3  陳列設(shè)施的合理應(yīng)用

陳列實(shí)施是賣場所不可或缺的,依據(jù)各項(xiàng)商品的特性以及在賣場的位置,可選用櫥柜、大型Banner、跳卡、串旗等各種不同形式的陳列設(shè)施，使其與商品展現(xiàn)相得益彰。但不管選用哪種陳列設(shè)施，都需考慮到它的形態(tài)、位置、排列、大小是否合適，看起來是否顯眼,購買時(shí)是否容易拿取，是否易于挑選和整理，是否清潔、整齊等。