1 影響選址的因素

（1）關(guān)于位置的挑選。星巴克選址首先考慮的是諸如商場、辦公樓高檔住宅區(qū)此類匯集人流的地方。星巴克給人的方便大于它的味覺享受。它總是出現(xiàn)在最繁華的街道最顯眼的位置，當(dāng)逛街疲憊時，當(dāng)雙眼在電腦屏幕前感覺酸澀時，當(dāng)商務(wù)人員洽談時，自然而然地會想到星巴克。

（2）采取發(fā)展的眼光及整體規(guī)劃的思路。對星巴克的市場前景有幫助，或者有巨大發(fā)展?jié)摿Φ牡攸c，星巴克也會認(rèn)真考慮。因為現(xiàn)在不功并不等于將來不成功。星巴克全球最大的咖啡店是位于北京的星巴克豐聯(lián)廣場店，當(dāng)初該店開業(yè)時，客源遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足該店如此大面積的需要。經(jīng)營前期一直承受著極大的經(jīng)營壓力，但隨著周邊幾幢高檔寫字樓的入住率不斷提高，及區(qū)政府對朝外大街的改造力度不斷加大，該店的經(jīng)營情況趨于好轉(zhuǎn)，現(xiàn)在該店的銷售額一直排名北京市場前列。

（3）店面及物業(yè)的要求。星巴克對店面的基本要求很簡單，從十幾平米到四百平米都可以開設(shè)，以租為主，可以在最短的時間內(nèi)利用最少的資金開設(shè)最多店面，并且物業(yè)能為星巴克提供完善的設(shè)施。

2 選址的建議

（1）周圍環(huán)境因素

星巴克選址時必須注意門店周圍的環(huán)境因素，是否與周圍的環(huán)境融洽（例如紫禁城中的星巴克就是一個失敗的例子），周圍的環(huán)境又是否能保證穩(wěn)定的客流量。

（2）消費者的認(rèn)知程度

在不同的城市或者同一個城市不同的地區(qū)，都存在不同的消費者。而消費者對星巴克這個品牌的理解程度也會影響它的銷量。

（3）地區(qū)發(fā)展程度和消費水平

星巴克在選址的時候，需要關(guān)注這個城市的發(fā)展水平和消費水平，物價水平等。因為在不同的消費水平下，星巴克對于人們的定義是完全不同的。

（4）飲食文化因素

要關(guān)注不同地域的人對于咖啡文化的認(rèn)識，接受程度以及喜愛程度。