企業(yè)在選擇品牌延伸策略時，必須全面考慮已有品牌的狀況、當(dāng)前產(chǎn)品的性質(zhì)、企業(yè)的實力以及內(nèi)外部環(huán)境等各種因素，選擇合適的品牌策略。一般說來，主要有三種品牌延伸策略：單一品牌策略、多品牌策‘略和主副品牌策略。

通過對“云南白藥”品牌的價值和特征、云南白藥牙膏的產(chǎn)品特性、云南白藥集團的實力以及環(huán)境等因素的分析和考量，筆者認為“云南白藥”在牙膏產(chǎn)品上的品牌延伸所采用的單一品牌策略是完全正確的，有效地促進和保證了云南白藥牙膏的成功延伸。主要分析如下：

1  “云南白藥”品牌的分析。首先，“云南白藥”品牌對于消費者來說，具有獨特的核心價值，即高質(zhì)

量、可靠性、高價值的內(nèi)心認同與信賴，這主要來源于云南白藥“止血效果好”，也就是說，“云南白藥”的品牌價值已經(jīng)與云南白藥的功效緊密地聯(lián)系在了一起，“云南白藥”品牌名稱對于消費者而言已經(jīng)具有特定的價值，而這種核心價值對于云南白藥的品牌延伸戰(zhàn)略是至關(guān)重要的。其次，“云南白藥”的品牌形象已 ：經(jīng)成為該企業(yè)形象的重要組成部分，需要保持一貫性有利顧客忠誠的保持和強化。因此，在云南白藥牙膏的延伸過程中，應(yīng)保持品牌名稱的一致性。

2 云南白藥牙膏產(chǎn)品的分析。云南白藥牙膏的基本訴求點是牙齦止血保健，而這是“云南白藥”品牌的核心價值之一——有效的止血功效。反過來，云南白藥牙膏的產(chǎn)品定位——突出口腔護理的醫(yī)療保健功能的非傳統(tǒng)牙膏定位，又強化了“云南白藥”品牌的核心價值，進一步增加了其品牌資產(chǎn)的增值。因此，在云南白藥牙膏的延伸上仍然沿用原品牌名稱，是合理而有效的，符合品牌延伸的基本原則。

3 云南白藥集團的實力分析。一方面，云南白藥集團雖然經(jīng)過這幾年快速發(fā)展，企業(yè)實力不斷增強，但目前只有30億元銷售收入的規(guī)模。還不算實力非常強大，因而從這個角度來說，“云南白藥”的品牌延伸采用單一品牌策略，可以在推出云南白藥牙膏的過程中減少企業(yè)的投入。

4 市場環(huán)境分析。從市場環(huán)境的角度來分析，云南白藥牙膏宜采用單一品牌策略主要是基于以下幾點：一是當(dāng)前牙膏市場的競爭異常激烈，各種品牌已經(jīng)各就其位，外資品牌處于絕對優(yōu)勢，國內(nèi)品牌仍處于變動之中。所以，云南白藥牙膏沿用“云南白藥”品牌能夠較有效切人牙膏市場，利用“云南白藥”既有的品牌優(yōu)勢來迅速提高牙膏產(chǎn)品的市場份額。二是“云南白藥”品牌以中草藥而知名于世，因而云南白藥牙膏在中草藥牙膏市場中具有天然的優(yōu)勢，并有利于云南白藥牙膏在這個正在發(fā)展的牙膏細分市場中占據(jù)有利地位。三是在云南白藥牙膏上繼續(xù)使用“云南白藥”名稱，容易使消費者在心理上接受這款牙膏新品，能夠給消費者留下深刻和良好的印象，促使消費者購買云南白藥牙膏。