快速消費(fèi)品與耐用品相對(duì)，一般是指那些周轉(zhuǎn)周期較短、流轉(zhuǎn)速度較快、價(jià)值不高、易于消耗、消費(fèi)者分布廣、購(gòu)買頻率高、購(gòu)買持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)的消費(fèi)品，多是消費(fèi)者的生活必需品。主要包括香皂、牙膏等日化類產(chǎn)品，以及煙、酒、飲科、小吃等副食類產(chǎn)品。由于購(gòu)買頻率高，消費(fèi)者對(duì)這類產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)較多，購(gòu)買時(shí)不需購(gòu)前比較和反復(fù)挑選，屬于習(xí)慣性購(gòu)買。歸結(jié)起來(lái)，快速消費(fèi)品主要有以下特點(diǎn)：

1 產(chǎn)品的周轉(zhuǎn)迅速

由于快速消費(fèi)品通常是易耗品，流轉(zhuǎn)速度快，消費(fèi)者購(gòu)買頻率高，因此產(chǎn)品的周轉(zhuǎn)周期很短。

2 產(chǎn)品的保鮮要求比較高

快速消費(fèi)品多是與人們的日常生活緊密相關(guān)的產(chǎn)品，由于其流轉(zhuǎn)速度很快，產(chǎn)品在制作時(shí)對(duì)產(chǎn)品的保鮮要求也較高。為了使消費(fèi)者能夠按時(shí)拿到產(chǎn)品，產(chǎn)品供應(yīng)商會(huì)對(duì)渠道和供應(yīng)鏈系統(tǒng)提出很高的要求；

3 單位價(jià)值較低

快速消費(fèi)品的流轉(zhuǎn)速度快在某方面也反映了其低單位價(jià)值的屬性。這種低價(jià)值使消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)不需要花很多的時(shí)間和精力，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買有很大的隨機(jī)性。

4 主要滿足人們的日常便利性需求

快速消費(fèi)品多是便利品，消費(fèi)者購(gòu)買商品時(shí)以方便、快捷為準(zhǔn)，同時(shí)購(gòu)買呈現(xiàn)多次數(shù)、小批量的特點(diǎn)。