營銷渠道功能主要針對(duì)二個(gè)方面：充分發(fā)揮渠道成員的職能，降低復(fù)雜程度和?專業(yè)化：

1 渠道成員的職能行為

營銷渠道職能通常包括銷售、購買、運(yùn)輸、儲(chǔ)存、融資、標(biāo)準(zhǔn)化、風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)和?市場信息處理，渠道成員的作用就是使所有權(quán)轉(zhuǎn)移變得更高效和更便利，渠道管理?就是選擇合適的方法和途徑完成所有權(quán)轉(zhuǎn)移，推動(dòng)和促進(jìn)產(chǎn)品從創(chuàng)造到消費(fèi)的職能?流程。

2 降低復(fù)雜程度

營銷渠道具有減少所有權(quán)轉(zhuǎn)移的復(fù)雜程度的功能，其中包含兩個(gè)因素：常規(guī)化?和分類化。?常規(guī)化可以將渠道成員的選擇范圍減少到較易處理的程度。由于過去的經(jīng)驗(yàn)和?傳統(tǒng)理論體系的建立，為管理者設(shè)計(jì)渠道減輕難度，提高渠道效率。?分類化就是通過所有渠道成員的合作，進(jìn)行統(tǒng)一的產(chǎn)品分類。渠道的一個(gè)重要?作用就是通過有效一協(xié)調(diào)來解決數(shù)量和分類上的差異問題。

3 專業(yè)化

營銷渠道的第三個(gè)功能就是其專業(yè)化及其帶來的高效靈活。產(chǎn)品的多樣化、功?能復(fù)雜化、勢必為產(chǎn)品在轉(zhuǎn)移過程中帶來困難，也就要求渠道運(yùn)作的高度專業(yè)化。