定位論的作者在他們的成名著作中寫道：“在這個(gè)傳播過度的叢林里，獲得大成功的唯一希望是要有選擇性，縮小目標(biāo)，分門別類。簡言之，就是‘定位’。”在激烈的市場競爭環(huán)境下，品牌定位越來越受到企業(yè)的高度重視，是因?yàn)樗哂兄卮蟮囊饬x。

1 品牌定位有助于消費(fèi)者記住品牌傳達(dá)的信息

現(xiàn)代社會(huì)是信息社會(huì)，人們從睜開眼睛就開始面臨信息的轟炸，應(yīng)接不暇，各種消息、資料、新聞、廣告鋪天蓋地。以報(bào)紙為例，美國報(bào)紙每年用紙超過千萬噸，這意味著每人每天消費(fèi)94磅報(bào)紙。我們隨便拿上一份報(bào)紙，如果要仔細(xì)閱讀，可能要用上一天的時(shí)間。更何況現(xiàn)代社會(huì)的媒體種類繁多，更新快速。當(dāng)消費(fèi)者對(duì)如此多的信息無所適從時(shí)，企業(yè)的許多媒體宣傳可能就付之東流，起不到任何的效果。因此，企業(yè)只有壓縮信息，實(shí)施定位，為自己的產(chǎn)品塑造一個(gè)最能打動(dòng)潛在顧客心理的形象，以區(qū)別于同類競爭產(chǎn)品，才是其明智的選擇。品牌定位是潛在顧客能夠?qū)υ撈放飘a(chǎn)生正確的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而產(chǎn)生品牌偏好和購買行動(dòng)，它是企業(yè)信息成功通向潛在顧客心智的一條捷徑。

2 品牌定位是品牌傳播的基礎(chǔ)

品牌定位是品牌核心識(shí)別的一部分，它依托品牌的核心識(shí)別，具有較高的穩(wěn)定性，規(guī)定著一定時(shí)期內(nèi)品牌傳播的主題。同時(shí)，品牌定位還是一個(gè)面向傳播的概念，它是品牌傳播的基礎(chǔ)，規(guī)定了品牌傳播的方向，也是連接品牌核心價(jià)值和傳播工具的紐帶。企業(yè)通過定位反映其價(jià)值觀和預(yù)示品牌發(fā)展的前景，同時(shí)又規(guī)定了品牌傳播的主題、著力點(diǎn)。品牌傳播必須根據(jù)品牌定位來設(shè)計(jì)品牌的形象，選擇品牌傳播工具，將品牌的核心價(jià)值傳播給消費(fèi)者。如果沒有品牌整體形象的定位，品牌傳播難免盲目，從而缺乏一致性，甚至出現(xiàn)傳播信息的自相矛盾。