快速消費(fèi)品品牌定位的實(shí)質(zhì)是快速消費(fèi)品品牌識別的優(yōu)化選擇?？焖傧M(fèi)品品牌識別給出了快速消費(fèi)品品牌全面的、可能的內(nèi)涵，而快速消費(fèi)品品牌的定位則是選擇適當(dāng)?shù)囊嘏c產(chǎn)品相結(jié)合組成快速消費(fèi)品品牌所要表達(dá)的內(nèi)涵信息，并且與消費(fèi)者的需求一致的過程。為了達(dá)到定位的目的，應(yīng)遵循以下幾個(gè)原則：

1 快速消費(fèi)品品牌定位應(yīng)實(shí)現(xiàn)品牌核心價(jià)值的差異化。

成功的品牌定位，首先應(yīng)能制造差異，制造特色，能使品牌從競爭品牌中凸顯出來。能否創(chuàng)造性的塑造被目標(biāo)顧客高度注意、認(rèn)同和樂于接受的鮮明個(gè)性，以擴(kuò)大與競爭者之間在顧客心目中的差距，是企業(yè)定位戰(zhàn)略成敗的關(guān)鍵。一個(gè)品牌的核心價(jià)值若與其他競爭品牌沒有鮮明的差異，就很難引起公眾關(guān)注，更別奢望消費(fèi)者認(rèn)同與接受了，缺乏特色的品牌核心價(jià)值是沒有促銷力量的品牌。

2 快速消費(fèi)品品牌定位要簡明，抓住關(guān)鍵點(diǎn)。

消費(fèi)者每次能掌握的信息是有限的，品牌定位必須簡單明了。“簡單"就是每次只提供有限的信息；“明了”就是消費(fèi)者不需要費(fèi)心費(fèi)力就能知曉并領(lǐng)會品牌定位。

3 快速消費(fèi)品品牌定位要保持相對的穩(wěn)定性。

品牌定位及由此塑造的形象，是不易改變的，不會被輕易抹去的，但是這種印象由于企業(yè)自身的行為不當(dāng)和競爭者的強(qiáng)有力攻擊，又是會模糊的。因此，品牌定位必須一貫堅(jiān)持，否則這個(gè)形象就會淡化。美國萬寶路牛仔形象和定位五十年來始終未變就是明證。