里斯與特勞特曾就如何定位提出了六個(gè)問(wèn)號(hào)：你處在什么位置?你擁有什么樣的位置?誰(shuí)是你必須超過(guò)的?你有足夠的資金嗎?你能堅(jiān)持下去嗎?你與你的地位相稱嗎?這六個(gè)步驟是20世紀(jì)70年代提出來(lái)的，現(xiàn)在看來(lái)雖然不盡合理，但仍然有一定的借鑒意義。一般來(lái)講，快速消費(fèi)品品牌定位可以通過(guò)以下步驟進(jìn)行：

1 品牌定位調(diào)研。品牌定位調(diào)研包括三個(gè)方面的內(nèi)容：一是目標(biāo)消費(fèi)者的調(diào)研。要選準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)者，深入了解他們的所思所想，了解他們的價(jià)值觀念和生活方式。二是要利用品牌知覺(jué)圖和投射技術(shù)，掌握現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)品牌的定位，確認(rèn)其優(yōu)勢(shì)，更要挖掘其不足，從而尋找出定位點(diǎn)。三是要分析自身品牌產(chǎn)品的特征和公司經(jīng)營(yíng)理念及文化傳統(tǒng)。

2 識(shí)別重要屬性。完成品牌定位調(diào)研后，就要根據(jù)調(diào)研結(jié)論識(shí)別出影響目標(biāo)市場(chǎng)顧客購(gòu)買(mǎi)決策的重要因素。這些因素就是所要定位客體應(yīng)該或者必須具備的屬性，或者是目標(biāo)市場(chǎng)顧客具有的某些重要的共同特征。

3 品牌定位設(shè)計(jì)。在識(shí)別出了重要屬性之后，就要根據(jù)這些屬性開(kāi)發(fā)出各種品牌定位點(diǎn)。然后對(duì)各種定位點(diǎn)進(jìn)行組合與篩選。檢驗(yàn)定位是否充分利用了品牌產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和特色；是否擊中了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的弱點(diǎn)和缺陷；是否與公司的文化和理念不相沖突。最后選擇出最優(yōu)的品牌定位方案并以文字形式表達(dá)出來(lái)。

4 品牌定位的執(zhí)行。品牌定位最終要通過(guò)傳播手段將定位傳遞給消費(fèi)者，讓目標(biāo)市場(chǎng)上的消費(fèi)者認(rèn)知品牌定位，并偏愛(ài)這一定位和相信這一定位，進(jìn)而在消費(fèi)者心智中打下深深的烙印。