品牌信息是品牌傳播的重要內(nèi)容，快速消費品的品牌傳播信息設計必須圍繞著品的核心識別和品牌定位來進行。

1 產(chǎn)品設計

性能設計。指產(chǎn)品功能方面的設計、產(chǎn)品有什么功能，與同類產(chǎn)品有什么不同。性能設計實際是產(chǎn)品功能特性與用戶需求相互切合程度的問題。

質(zhì)量設計。主要指產(chǎn)品使用過程中的可靠性、精確性、安全性等特征。質(zhì)量設計一開始就必須針對目標市場的需求進行，因為顧客才是質(zhì)量的最終裁決者。

外形設計。外形設計是反映快速消費品品牌不同風格的方式之一。如可口可樂的瓶子設計。與快速消費品品牌外形設計相關的就是產(chǎn)品的包裝設計。包裝是快速消費品品牌的臉面，是一個容易記憶的東西。一提到快速消費品品牌，首先想到是包裝，你必須為消費品品牌設計一個容易被認出的包裝。產(chǎn)品的保包裝要能引起視覺效果，同時又能表達產(chǎn)品和消費品品牌的內(nèi)涵。

2 情感訴求

現(xiàn)代產(chǎn)品設計和質(zhì)量設計容易做到顧客滿意，但對把握用戶的情感趨向時則充滿了許多不確定性和創(chuàng)造性，也正是這一點區(qū)分出不同消費品品牌的價值?？焖傧M品使用者所使用的產(chǎn)品在很大程度上也是在體驗快速消費品品牌定位所表達的情感訴求。情感訴求被視為是品牌定位中最具綜合性的部分，是消費品品牌設計中最需要創(chuàng)造性的部分。

3 符號設計

符號設計一般從名稱、圖案標志、品牌標識語三個方面來確定。

名稱。一個好的名稱，有助于快速消費品品牌形象傳播。品牌命名可以有以下原則：第一是簡單易記，緊扣主體。如可口可樂、娃哈哈。第二是高度兼容抽象，兼容性強?？焖傧M品品牌的名稱要簡單易記，又要較強的可解釋性或兼容性，以便隨著企業(yè)的發(fā)展和企業(yè)精神的內(nèi)容變化而不斷豐富快速消費品品牌的內(nèi)涵。如寶潔等。第三是富有創(chuàng)意，避免雷同。消費品品牌名稱要富有創(chuàng)意避免雷同。如白事可樂、蒙牛

等快速消費品品牌具有自己的個性，容易被消費者識別。第四是含義積極，聯(lián)想豐富。消費品品牌名稱要將涵蓋的內(nèi)容通過簡單的文字表達出來，是該消費品品牌名稱能夠充分的反應消費品品牌的內(nèi)涵。如萬寶路。國際上有關商品命名的研究歸納成三大要素：市場要素、法律要素和語言要素。在市場方面，品名應具有促銷、廣告和說服的功能，要適合于包裝，與企業(yè)形像和產(chǎn)品形象相匹配。在法律方面，品名在使用中具有法律的有效性和相對于競爭對手的獨一無二性。

語言要素包括三部分：語音上，一個好的品名具有易讀、悅耳的特性，并具有普遍的可轉(zhuǎn)換性，即放在不同語言社區(qū)里，都具有易讀性：詞形上，一個好的品名必須簡短，易記憶：語意上，好的品名應是正面的、積極的、具有時代感。三人要素之間，語言要素最重要，因為市場要素和法律都要靠語言去實現(xiàn)。中國商品的消費品品牌命名有以下特點：漢語傾向于雙音節(jié)結(jié)和雙語素：傾向于修飾與+名詞中心語：傾向于最后的語索是高聲調(diào)的名字：傾向于褒義詞。

圖案標志。圖案是快速消費品品牌形象化的語言， 一般需葵要簡潔明快，給人以強力的視覺形象，并要通過消費品品牌宣化和消費品品牌實踐賦予其豐富的內(nèi)容。品牌標識語。品牌標識語在品牌傳播中擔任重要角色。它為品牌傳播提供額外的聯(lián)想和信息，能樹一良好的口碑。在今天的互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌標記相對于品牌名稱和標志來說，更加靈活，更容易傳播溝通。品牌標識語作為種語言符號，它只有解釋性功能，起到了傳達品牌形象的溝通作，彌補了符號商標在內(nèi)涵上的劣勢。品牌標識語的創(chuàng)意可以分為以下幾類： 一是感性心理導向。主要是運用感性訴求的力法喚起受眾的認同。如“孔府家酒，讓人想家”，“維緋豆奶，歡樂開懷。”二是語言特色導向。主要是在語言修辭技巧上下功夫，使標識語充滿語言特色，允滿識別力。如“農(nóng)夫山泉，有點甜”。