在快速消費(fèi)品品牌塑造中，終端傳播有其獨(dú)特的作用：

1 終端傳播可以刺激消費(fèi)者購買。從前面的分析可以知道，消費(fèi)者在購買快速消費(fèi)品時(shí)很容易受到賣場(chǎng)氣氛的影響。終端傳播可以運(yùn)用燈光、色彩、音樂、道具、生動(dòng)化陳列等各個(gè)要素形成與消費(fèi)者的對(duì)話。通過生動(dòng)化和個(gè)性化的陳列方式和產(chǎn)品擺設(shè)、各種終端廣告的陪襯與渲染以及音樂、光線、色彩等氛圍營造，使品牌的內(nèi)涵更深刻、更生動(dòng)、更全面地展現(xiàn)在消費(fèi)者的面前，拉近了產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離，提升了產(chǎn)品的親和力和表現(xiàn)力。從而可以直接刺激消費(fèi)者購買行為的發(fā)生。

2 終端傳播是品牌與消費(fèi)者的對(duì)話。大眾媒體廣告的目的是要吸引顧客到終端，如果顧客對(duì)終端行為和設(shè)計(jì)不滿而改變主意，就意味著巨額廣告費(fèi)流失，甚至是為對(duì)手做嫁衣。終端是品牌形象的一個(gè)綜合性的展示舞臺(tái)，它對(duì)品牌形象的展示更加充分。在終端這個(gè)舞臺(tái)上，消費(fèi)者既作為觀眾，又是舞臺(tái)上的演員，能真真切切地感受到品牌。快速消費(fèi)品品牌的終端傳播不是孤芳自賞的獨(dú)白，更不是盛氣凌人的信息強(qiáng)制灌輸，而是一次與消費(fèi)者的對(duì)話。只有通過終端的生動(dòng)對(duì)話，品牌才能進(jìn)入消費(fèi)者的心靈。大眾媒體的廣告?zhèn)鞑?，?duì)于消費(fèi)者是單向強(qiáng)制性的，消費(fèi)者完全作為一個(gè)信息的被動(dòng)接受者，根本無法與產(chǎn)品和品牌直接發(fā)生互動(dòng)；而終端傳播不儀使用了品牌的展示性媒體，而且品牌與產(chǎn)品、消費(fèi)者形成了綜合的環(huán)境氛圍，使消費(fèi)者身臨其境，深度體悟品牌文化內(nèi)涵。