1、產(chǎn)品導(dǎo)向的定位。由于產(chǎn)品市場(chǎng)上同類產(chǎn)品越來(lái)越多而且質(zhì)量相當(dāng)，使得顧客很難辨清和識(shí)別他們之間的差異性。因此，放棄與競(jìng)爭(zhēng)品牌的共性，突出自己與眾不同的特點(diǎn)，就成為定位的關(guān)鍵。為建立以“產(chǎn)品特點(diǎn)為導(dǎo)向”的定位，需要企業(yè)進(jìn)行持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，以保持產(chǎn)品的新穎性和領(lǐng)先性。但是，必須注意“產(chǎn)品特點(diǎn)為導(dǎo)向"的定位，如果競(jìng)爭(zhēng)者以更快的速度，更先進(jìn)的技術(shù)開(kāi)發(fā)出更完美的替代產(chǎn)品，進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，就會(huì)形成對(duì)既定品牌的巨大威脅。因此，保證產(chǎn)品特點(diǎn)導(dǎo)向定位的關(guān)鍵是建立品牌產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

2、利益導(dǎo)向的定位。實(shí)際生活中，顧客購(gòu)買一種產(chǎn)品總存在著他們對(duì)品牌特征的特別關(guān)注點(diǎn)。利益定位實(shí)際上就是將品牌的某一或某些特點(diǎn)與顧客的關(guān)注點(diǎn)聯(lián)系起來(lái)，當(dāng)顧客使用該品牌時(shí)，能夠得到既定的利益，或者該品牌產(chǎn)品的特別優(yōu)勢(shì)有助于他們消除對(duì)品牌使用連帶麻煩的憂慮，甚至得到解決問(wèn)題的辦法。這種品牌與顧客利益點(diǎn)的均衡一致，能夠強(qiáng)化品牌的顧客心理位置和優(yōu)先順序，從而有利于鞏固和發(fā)展品牌與顧客的關(guān)系。

3、目標(biāo)市場(chǎng)導(dǎo)向的定位。一種品牌不能進(jìn)入所有的市場(chǎng)，也不能迎合所有的顧客。品牌必須選擇目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)顧客，才能建立確定的定位。盲目定位只會(huì)導(dǎo)致品牌在市場(chǎng)上的無(wú)序流動(dòng)。目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)顧客的選擇，必須與品牌特征保持一致，同時(shí)需要企業(yè)的品牌營(yíng)銷機(jī)制能夠發(fā)出明確的定位提示，品牌信息應(yīng)該詳實(shí)全面，以免誤導(dǎo)。

4、檔次導(dǎo)向的定位。依據(jù)品牌在顧客心目中的價(jià)值高低而定位于不同的檔次和級(jí)別。不同的檔次體現(xiàn)了顧客對(duì)品牌不同品質(zhì)的心理認(rèn)同，同時(shí)影響著顧客對(duì)品牌的認(rèn)知度。一般的情形是：品牌檔次越高，品牌的價(jià)值越大。檔次定位綜合反應(yīng)了品牌的價(jià)值。

5、競(jìng)爭(zhēng)品牌導(dǎo)向的定位。又稱為比附定位。該定位以機(jī)構(gòu)那種品牌為參照系，通過(guò)與該知名品牌的市場(chǎng)對(duì)比，提升自己品牌的市場(chǎng)位勢(shì)和影響力。所謂“比附"實(shí)際上是把自己的品牌與己經(jīng)建立起更強(qiáng)有力市場(chǎng)位勢(shì)的“馳名品牌”聯(lián)系起來(lái)，利用該品牌的市場(chǎng)影響力推動(dòng)自己的品牌。如，美國(guó)著名的“七喜”汽水就是比附于“可口可樂(lè)”而建立了穩(wěn)定的市場(chǎng)地位。比附定位強(qiáng)調(diào)兩點(diǎn)：一是對(duì)所比附的參照品牌的選擇，通常應(yīng)是己經(jīng)建立穩(wěn)固市場(chǎng)位勢(shì)的領(lǐng)導(dǎo)型品牌；二是比附定位不等于“冒牌仿形”，因?yàn)?/SPAN>“冒牌仿形”不僅會(huì)侵害其他品牌的權(quán)益，造成其他品牌的聲譽(yù)損失，最終也會(huì)使自己陷入絕境。

6、情感導(dǎo)向的定位。建立品牌與顧客之間的深度聯(lián)系，不斷培育顧客情感，同時(shí)在品牌設(shè)計(jì)、品牌營(yíng)銷等方面創(chuàng)造條件，以滿足他們的情感和心理需求。情感是維系品牌忠誠(chéng)的紐帶。如果一種品牌不能深度引起消費(fèi)者的情感共鳴，品牌將難以獲得消費(fèi)者的信任。

7、文化導(dǎo)向的定位。將文化與品牌特征聯(lián)系起來(lái)，為品牌注入文化內(nèi)涵，形成品牌的文化差異。實(shí)際上人類的消費(fèi)行為本身就是文化的構(gòu)成內(nèi)容，尤其是當(dāng)人類生活水平達(dá)到一定高度以后，消費(fèi)活動(dòng)的文化自覺(jué)性就越來(lái)越明顯，消費(fèi)行為的差異也越來(lái)越表現(xiàn)為文化的差異。如果傾注品牌以民族文化的內(nèi)涵，就更容易促進(jìn)顧客的心理認(rèn)同和情感共鳴。品牌的一半是文化，因此，品牌惟有根植于民族文化和民族心理才能茂盛不衰。在當(dāng)今全球化的時(shí)代，品牌固然需要全球化，但越是全球化的品牌越是需要民族文化和民族精神的品質(zhì)。離開(kāi)民族文化的土壤，不可能造就真正民族的品牌。