1 競爭激烈

隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和城市化進(jìn)程的不斷加快，我國對快速消費(fèi)品的需求量目益加大，同時(shí)由于行業(yè)進(jìn)入壁壘較低，快速消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)的不斷增多，產(chǎn)品日益同質(zhì)化，市場競爭更趨白熱化。沒有任何一家公司可以占據(jù)某類消費(fèi)品市場的大部分份額。各個(gè)類別的快速消費(fèi)品市場都有大量的廠家進(jìn)行競爭，而且大部分生產(chǎn)廠商的市場占有率非常接近，但各個(gè)品牌商品的顧客忠誠度和顧客偏好度都不是很高，同類商品市場競爭激烈?？梢哉f，快速消費(fèi)品市場就是一個(gè)品牌之爭的市場，沒有品牌，沒有知名度，就無法在這個(gè)市場里生存。

2 區(qū)域消費(fèi)習(xí)慣差別大

中國自古以來就是一個(gè)多民族組合經(jīng)過遷徙而成的群體，受文化差異和民族習(xí)慣的影響，市場消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化。由于歷史文化原因形成的區(qū)域消費(fèi)習(xí)性差和地理經(jīng)濟(jì)收益所形成的消費(fèi)水平差異是中國市場環(huán)境有別于其他國家的一個(gè)重要方面。不同的地區(qū)文化，法律制度、消費(fèi)品位導(dǎo)致消費(fèi)習(xí)慣的差異性很大，此企業(yè)營銷渠道建設(shè)的復(fù)雜性大，難點(diǎn)多。

3 部分品牌正在遭遇”洗牌”

中國快速消費(fèi)品市場競爭已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)空前激烈的階段，市場手段的使用也出現(xiàn)了從簡單的要素競爭向比拼實(shí)力的系統(tǒng)競爭邁進(jìn)。特別是在一線市場，中外快速消費(fèi)品巨頭從沒有像現(xiàn)在這樣看中市場格局變化。與高科技產(chǎn)業(yè)相比，中國企業(yè)在這場競爭中應(yīng)該處于比較有利的位置，但我們卻每每看到中國的快速消費(fèi)品企業(yè)中步步退讓。隨著中國人世后門檻的逐漸打開，快速消費(fèi)品領(lǐng)域的并購事件己占據(jù)越來越重要的地位。

4 市場營銷策略尚不成熟

由于歷史原因和傳統(tǒng)觀念的影響，中國雖然已經(jīng)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變到了市場經(jīng)濟(jì)，但由于國家宏觀調(diào)控制約和國民經(jīng)濟(jì)增長的需要，導(dǎo)致推動(dòng)中國市場化的不成熟因素還有很多。特別是在快速消費(fèi)品營銷渠道建設(shè)中，受經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使生產(chǎn)商與中間商利益沖突較大：加之法律和市場規(guī)則的不健全導(dǎo)致企業(yè)商業(yè)倫理和商業(yè)信譽(yù)低下：不規(guī)范的商業(yè)行為處處存在。所以實(shí)施無差異化的市場營銷策略在中國快速消費(fèi)品需求市場不僅很難獲得較快的成功，反而導(dǎo)致渠道沖突十分嚴(yán)重，渠道管理成本增高。網(wǎng)絡(luò)成員控制成了快速消費(fèi)品企業(yè)營銷管理的重疾，是促使市場秩序良性化的關(guān)鍵。

5 缺乏完整高效的物流體系支持渠道建設(shè)與管理

中國地域遼闊，但運(yùn)輸系統(tǒng)滯后，零售企業(yè)缺乏高效率、高服務(wù)素質(zhì)的物流管理，沒有出現(xiàn)大規(guī)模的物流企業(yè)，商業(yè)運(yùn)輸周轉(zhuǎn)倉庫及終端配送能力相當(dāng)?shù)拖隆?/SPAN>