王老吉告訴我們，廣告與品牌形象的塑造密不可分。

1 廣告能提高品牌知名度

廣告的明顯作用就是在短時(shí)間內(nèi)提高產(chǎn)品品牌的知名度。但在產(chǎn)品同質(zhì)化非常強(qiáng)的今天，面對(duì)眾多同質(zhì)廣告的干擾，要想使自己的品牌脫穎而出是非常困難的。這就要求廣告獨(dú)特新穎便于記憶，廣告訴求點(diǎn)一定要準(zhǔn)確等等，使消費(fèi)者“一見(jiàn)鐘情”。王老吉“上火就喝王老吉”的準(zhǔn)確訴求，使消費(fèi)者深刻記在心中。

而廣告對(duì)提高品牌知名度的作用又往往會(huì)表現(xiàn)在產(chǎn)品銷售的增長(zhǎng)。人是慣性的動(dòng)物，對(duì)熟悉的事物自然會(huì)產(chǎn)生好感和特殊的情緒。當(dāng)世界變得越來(lái)越復(fù)雜，產(chǎn)品越來(lái)越相似時(shí)，越熟悉了解的產(chǎn)品就越使人感到安心和舒適。這就像一個(gè)陌生人和一個(gè)熟人站在你面前，你當(dāng)然會(huì)先和你熟悉的人打招呼一樣。

2 廣告能為企業(yè)樹(shù)立美好的品牌形象

在當(dāng)今眾多同類產(chǎn)品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的條件下，企業(yè)要進(jìn)行品牌塑造，除注重產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)外，最應(yīng)重視的便是通過(guò)廣告宣傳樹(shù)立自己獨(dú)特的品牌形象。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的雖然是商品，但選擇的是品牌形象。好的品牌形象能激發(fā)消費(fèi)者對(duì)商品的情感，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。因此，企業(yè)要高度重視廣告。美國(guó)著名廣告學(xué)家?jiàn)W格威指出： “每一個(gè)廣告都應(yīng)看作是對(duì)品牌印象的長(zhǎng)期投資。’’通廣告宣傳，在消費(fèi)者心目中形成企業(yè)品牌形象，企業(yè)就掌握了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)致勝的法寶，這也正是品牌塑造最主要的一個(gè)任務(wù)。品牌形象一經(jīng)確立，就成為某種商品的標(biāo)志，如“箭牌"是口香糖的代名詞一樣，“王老吉”就是涼茶的代名詞。品牌形象一經(jīng)確立，就成為某種商品質(zhì)量的保證，在消費(fèi)者心目中享有很高的聲譽(yù)，一提“勞力士"手表，人們就知道這個(gè)品牌代表著高質(zhì)量手表；品牌形象一經(jīng)確立，就成為產(chǎn)品個(gè)性的體現(xiàn)，提起奔馳轎車，人們便會(huì)想到那是事業(yè)成功者的標(biāo)志。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期廣告宣傳，企業(yè)能在廣大消費(fèi)者心中樹(shù)立美好的品牌形象，能使企業(yè)擁有最寶貴的、難以估量的無(wú)形資產(chǎn)。

3 廣告能增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)

通常地，忠誠(chéng)的顧客有這樣幾個(gè)特點(diǎn)：經(jīng)常性購(gòu)買(mǎi)；建立口碑，為品牌產(chǎn)品做“免費(fèi)”的廣告宣傳；對(duì)其他競(jìng)爭(zhēng)者的促銷活動(dòng)有一定程度的抵制；回顧品牌的其他產(chǎn)品或服務(wù)等。這些行為不論哪一種，都直接或間接地促進(jìn)了銷售額的增長(zhǎng)。若是品牌的忠誠(chéng)顧客，即使是遇到價(jià)格更低、有更多方便的產(chǎn)品，那他也會(huì)持續(xù)購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品。品牌忠誠(chéng)是品牌資產(chǎn)中最重要的資產(chǎn)。若沒(méi)有忠誠(chéng)的品牌消費(fèi)者，那品牌也只不過(guò)是一種識(shí)別符號(hào)，毫無(wú)價(jià)值的東西。