1 意識(shí)上重視品牌管理

塑造一個(gè)好的品牌是大幅提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段。未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，一個(gè)擁有強(qiáng)大品牌的企業(yè)，才能在這樣的市場(chǎng)中生存和發(fā)展。品牌的運(yùn)作是通過品牌知名度、認(rèn)知度、聯(lián)想度、轉(zhuǎn)換率和忠誠(chéng)度幾項(xiàng)指標(biāo)的同步改善與提升來(lái)完成的，而這些指標(biāo)的同步提升又是通過質(zhì)量、價(jià)格、包裝、渠道、檔次和廣告等各個(gè)方面的驅(qū)動(dòng)所形成的合力來(lái)共同完成的，所以企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)品牌就是一種具有難模仿性的核心競(jìng)爭(zhēng)力，所以，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過程中，品牌成為了一個(gè)企業(yè)與其產(chǎn)品的綜合競(jìng)爭(zhēng)力的表現(xiàn)。

2 品牌定位是核心

企業(yè)不管處于哪個(gè)階段，品牌的定位是需要企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者持續(xù)關(guān)注的一個(gè)問題。品牌的定位包括品類的定位、情感的定位和目標(biāo)消費(fèi)者的定位，這三個(gè)定位分別出自不同的角度，但是它們之間不應(yīng)該是沖突的，而是有可能是重疊的。之所以定位是品牌戰(zhàn)略的核心，是因?yàn)槠放频亩ㄎ皇菫榱嗽谀承┓矫嬲紦?jù)主動(dòng)，成為顧客心智的首選。一個(gè)定位強(qiáng)勢(shì)的企業(yè)，由于其可以提供相對(duì)集中的產(chǎn)品或者服務(wù)，因此各項(xiàng)可變成本在很大程度上降低。與強(qiáng)勢(shì)企業(yè)相較之下，沒有強(qiáng)勢(shì)定位的企業(yè)在以上方面會(huì)顯得心有余而力不足。

3 從消費(fèi)者角度出發(fā)整合各項(xiàng)指標(biāo)和要素

對(duì)于要素的整合首先要分析實(shí)現(xiàn)企業(yè)目前的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)需要哪些關(guān)鍵要素的支持，不同的發(fā)展階段所需要的關(guān)鍵要素是不一樣的，或者說(shuō)這些關(guān)鍵要素的重要程度是不一樣的，這是需要首先理清楚的問題。其次目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)企業(yè)的各項(xiàng)因素有什么要求，他們的目前和潛在的需求是什么，這也是同樣要重視的問題。