1 從零售渠道和中間商渠道自身的角度出發(fā)，分析營銷渠道的特點(diǎn)如下：

    (1)中國快速消費(fèi)品市場的零售渠道具有兩個(gè)顯著特點(diǎn)。一是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代占據(jù)市場主導(dǎo)地位的渠道，如供銷社，己經(jīng)被徹底打破，中國零售市場正處于快速發(fā)展的關(guān)鍵歷史時(shí)期;二是現(xiàn)代零售渠道近年來雖然獲得了長足的發(fā)展，占據(jù)了越來越多的市場份額，同時(shí)傳統(tǒng)零售渠道(如食雜店)依然占據(jù)著市場的主導(dǎo)地位，即使是在經(jīng)濟(jì)水平較發(fā)達(dá)的多數(shù)東部沿海城市中。

(2)與零售渠道相仿，快速消費(fèi)品的中間商渠道也己經(jīng)打破了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的主導(dǎo)渠道，如糖煙酒公司，并且在形式、質(zhì)量等各方面均取得了巨大發(fā)展。然而，由于受到先進(jìn)理念的影響較少，與廠商及零售商相比，快速消費(fèi)品經(jīng)銷商的發(fā)展水平及速度均顯得比較落后，在部分零售業(yè)發(fā)展迅速的地區(qū)甚至出現(xiàn)了中間商渠道發(fā)展停滯或者倒退的現(xiàn)象。

2 從營銷渠道結(jié)構(gòu)的角度出發(fā)，分析中國快速消費(fèi)品市場營銷渠道的特點(diǎn)如下：

中國快速消費(fèi)品市場的營銷渠道結(jié)構(gòu)復(fù)雜，一方面，在同一區(qū)域不同層次、不同形式的渠道同時(shí)大量并存，例如，在東部沿海的廈門島有現(xiàn)代賣場近十家，以及大小各異的傳統(tǒng)零售點(diǎn)或者攤點(diǎn)約五千多家。同時(shí)，不同區(qū)域間，營銷渠道的特點(diǎn)又存在顯著的差別，例如，上海等部分東部沿海城市現(xiàn)代渠道已經(jīng)成長為市場的主導(dǎo)渠道，而多數(shù)中西部地區(qū)仍然以傳統(tǒng)的零售渠道為主。另一方面，快速消費(fèi)品營銷渠道的長度總體較長，并且，由于中國零售業(yè)中占主導(dǎo)地位的傳統(tǒng)零售業(yè)的單店銷售能力不足，因此，快速消費(fèi)品渠道的平均服務(wù)成本相對偏高。