2009年，中國(guó)品牌之爭(zhēng)，商標(biāo)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)爭(zhēng)奪的背后是權(quán)益的維護(hù)。盤(pán)點(diǎn)2009中國(guó)品牌事件，透過(guò)爭(zhēng)斗，我們看到的是中國(guó)企業(yè)品牌意識(shí)的再次強(qiáng)化。

    王致和:海外維權(quán)
    結(jié)果：王致和勝訴

    回顧：4月23日，“中華老字號(hào)海外維權(quán)第一案”——王致和德國(guó)“商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案”終審判決，德國(guó)慕尼黑高等法院二審裁決“王致和”商標(biāo)侵權(quán)案中方勝訴，要求德國(guó)歐凱公司停止使用“王致和”商標(biāo)，并撤回其在德國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局注冊(cè)的“王致和”商標(biāo)。該案始于2006年7月，王致和集團(tuán)到德國(guó)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)發(fā)現(xiàn)，王致和腐乳、調(diào)味品、銷(xiāo)售服務(wù)三類(lèi)商標(biāo)被一家名為“歐凱”的德國(guó)公司搶注，并且商標(biāo)標(biāo)志完全相同，雙方協(xié)商未果之后，王致和集團(tuán)提起訴訟，追討商標(biāo)權(quán)。

    點(diǎn)評(píng)：今后一段時(shí)期，將有大量國(guó)內(nèi)企業(yè)“走出去”，管理運(yùn)用企業(yè)品牌的水平，是決定海外戰(zhàn)略成敗與否的一個(gè)緊要之處，更是穩(wěn)定外需促進(jìn)發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。從目前情況看，“王致和”維權(quán)案可能不會(huì)是孤例，“老干媽”、“白家”粉絲和“洽洽”瓜子等商標(biāo)，也都在遠(yuǎn)足海外之時(shí)，遇到了搶注的尷尬。王致和的這場(chǎng)維權(quán)案無(wú)疑給我們上了一課。另外，企業(yè)“走出去”里的品牌與商標(biāo)環(huán)節(jié)，只能算作海外戰(zhàn)略的“敲門(mén)磚”，接下來(lái)的考驗(yàn)，或許更為嚴(yán)酷。如何統(tǒng)籌資金調(diào)撥、權(quán)益轉(zhuǎn)讓、投資擔(dān)保、突出主業(yè)、良性競(jìng)爭(zhēng)，可能都將成為企業(yè)不再受商標(biāo)之困后的新考量。

    杜康:20年恩仇錄
    結(jié)果：陜西白水杜康勝訴

    回顧：2009年3月29號(hào)，河南伊川、汝陽(yáng)兩家杜康酒廠在洛陽(yáng)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，斗了20多年的兩“兄弟”終于握手言和，卻將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了使用“杜康”品牌的白水杜康。4月2號(hào)，又一次“杜康”商標(biāo)官司，在北京市第一中級(jí)人民法院開(kāi)庭。河南杜康將國(guó)家工商總局和商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)列為第一和第二被告，將陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)列為第三被告，其起訴的理由是商標(biāo)侵權(quán)，即認(rèn)為杜康這個(gè)商標(biāo)是河南的，而非陜西白水杜康的。經(jīng)過(guò)審理，北京市第一中級(jí)人民法院認(rèn)為：河南杜康集團(tuán)的訴訟缺乏事實(shí)和法律依據(jù)，法院不予支持。

　　點(diǎn)評(píng)：杜康商標(biāo)的爭(zhēng)議已經(jīng)有20多年的歷史了，20年來(lái)，各種與杜康商標(biāo)近似的商標(biāo)開(kāi)始泛濫，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅河南洛陽(yáng)，各種名目的杜康品牌就有400多個(gè)，全國(guó)各地有杜康酒生產(chǎn)線30多條。2002年，伊川酒廠宣布破產(chǎn)，被洛陽(yáng)的一名房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商收購(gòu)，2007年，汝陽(yáng)酒廠也進(jìn)入了破產(chǎn)程序。2006年，“杜康”丟掉了商務(wù)部頒發(fā)的“中華老字號(hào)”的招牌。其中一個(gè)重要原因就是在打官司的同時(shí)，忽視了對(duì)歷史遺產(chǎn)的呵護(hù)與傳承。如何來(lái)解決歷史遺留下來(lái)的問(wèn)題，怎么解決把這個(gè)品牌共同做大做強(qiáng)的問(wèn)題，這是對(duì)行政部門(mén)、法律部門(mén)及企業(yè)和政府提出一個(gè)命題。
 
    娃哈哈:品牌有歸屬
    結(jié)果：娃哈哈勝訴

    回顧：6月18日，針對(duì)杭州市中級(jí)人民法院5月21日的終審裁定，達(dá)能發(fā)表聲明稱(chēng)，“將向更高級(jí)別的中國(guó)司法機(jī)關(guān)提出申訴”。娃哈哈方面20日也對(duì)此表態(tài)。“娃哈哈尊重達(dá)能依照中國(guó)法律享有的訴訟權(quán)利，如達(dá)能提起此類(lèi)申訴，娃哈哈必然會(huì)依法予以回應(yīng)?！备鶕?jù)終審裁定，達(dá)娃之爭(zhēng)中關(guān)于“娃哈哈”商標(biāo)所有權(quán)的問(wèn)題塵埃落定，“娃哈哈”商標(biāo)歸杭州娃哈哈集團(tuán)所有。

    點(diǎn)評(píng)：就算達(dá)能第三次申訴也不可能起任何作用，因?yàn)楹贾菔兄屑?jí)人民法院對(duì)其申請(qǐng)撤銷(xiāo)仲裁裁決書(shū)的裁決是一裁終局，一經(jīng)裁決即發(fā)生法律效力。況且達(dá)能一再重復(fù)其在仲裁過(guò)程中的實(shí)體問(wèn)題的意見(jiàn)表述沒(méi)有實(shí)質(zhì)意義。這對(duì)自主品牌的保護(hù)算是大快人心，市場(chǎng)無(wú)國(guó)界，品牌有歸屬，不是你的不要眼紅。

    圣芳:馬拉松訴訟
    結(jié)果：圣芳勝訴

    回顧：12月21日，佛山圣芳公司與美國(guó)強(qiáng)生之間一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)11年的馬拉松訴訟終于畫(huà)上句號(hào)，最高人民法院作出終審判決，圣芳擁有在日化市場(chǎng)使用采樂(lè)商標(biāo)品牌的合法權(quán)利。

    點(diǎn)評(píng)：近些年，很多中國(guó)企業(yè)的馳名商標(biāo)和著名商標(biāo)頻頻在香港、歐洲等地被惡意搶注，無(wú)一不為我們敲響警鐘。我國(guó)企業(yè)應(yīng)盡快完善自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理制度，實(shí)施有效的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，增加自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的數(shù)量和質(zhì)量，改善自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)能力與推進(jìn)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的有效應(yīng)用，加速其產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化，以及其對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的促進(jìn)作用，培養(yǎng)和提高我國(guó)企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)上的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

    稻花香:離家七年恨
    結(jié)果：暫且歸屬浙江

    回顧：12月24日，一場(chǎng)拖了七年的“稻花香”商標(biāo)歸屬案件終于水落石出。在北京一中院判處浙江稻花香食品有限公司“稻花香”未侵權(quán)。北京高院判定侵權(quán)后，國(guó)家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)已經(jīng)向最高院提出申訴。浙鄂“稻花香”之爭(zhēng)可謂“稻浪起伏”，從北京一中院到北京高院二審，不同法院給出截然不同的判決，最新的進(jìn)展是國(guó)家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)在接到高院判決后，已向最高人民法院提出申訴要求再審。

    點(diǎn)評(píng)：湖北“稻花香”甚是可氣，這就好像你的孩子你不要了，別人養(yǎng)大了，而且還很有出息，現(xiàn)在你卻讓他贍養(yǎng)自己，沒(méi)盡養(yǎng)育之恩，怎付贍養(yǎng)之責(zé)。這在中國(guó)任何一個(gè)地方都說(shuō)不過(guò)去。還好，曠時(shí)七年的紛爭(zhēng)糾結(jié)何處，今年就會(huì)有個(gè)分曉，欣慰的是“稻花香”能在浙江過(guò)個(gè)安穩(wěn)年了。

    不管是王致和的海外維權(quán)，還是圣芳的國(guó)內(nèi)追討，結(jié)果告訴我們，是你的，別人休想拿走，這是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，受法律保護(hù)；杜康的恩怨，稻花香的離別，縱使有些傷感，也提醒我們，品牌管理從商標(biāo)注冊(cè)那刻起就該發(fā)揮作用了。